Anche se oggi questa realtà ha preso una strada diversa e una nuova veste, questo progetto resta per me una bellissima testimonianza di ricerca visiva, cura e identità creata con tanta cura.
Ilaria mi ha contattata con un’idea molto chiara e ambiziosa in testa: voleva cambiare radicalmente la percezione che i clienti avevano della sua cartoleria. Non voleva più essere vista soltanto come un semplice negozio dove passare di corsa per comprare un quaderno per la scuola o fare una fotocopia, ma voleva trasformare la sua attività in un punto di riferimento dove andare per desiderare il party perfetto.
Oltre alla cancelleria, infatti, Ilaria e la sua socia Sara allestiscono feste ed eventi curati nei minimi dettagli: composizioni, archi e bouquet di palloncini montati ad hoc, insieme a gadget, inviti e grafica personalizzata per soddisfare ogni tipo di festa. Fin da subito Ilaria ha messo in chiaro la sua voglia di differenziarsi e di posizionarsi su un livello superiore.
Per prima cosa ci siamo dedicate a una fondamentale fase di analisi dei servizi simili in zona, del target da raggiungere e della strategia di comunicazione, pensata per avere una buona presenza sui social. Dedicare il giusto tempo a questa fase iniziale è stato fondamentale: quando ci si vuole riposizionare sul mercato, è essenziale sapere esattamente come proporsi e con quale stile.
Una volta individuata con precisione la direzione visiva, ci siamo concentrate sul logo. Quello che è nato è il frutto di un intenso percorso fatto di bozze, prove colore e continui confronti per arrivare alla combinazione perfetta desiderata da Ilaria e Sara.
A volte le richieste dei clienti suonano come vere e proprie sfide creative: accostare il rosso degli arredi al il viola, il colore preferito, all’inizio non è stato semplice, ma grazie al grande lavoro di squadra siamo arrivate a un logo che interpretava alla perfezione la loro idea di “nuova cartoleria”.
In parallelo, ci siamo occupate anche del rebranding di un secondo punto vendita. Per questo negozio lo stile doveva essere più semplice, immediato e pratico: è nata così La graffetta SMART, un’identità che, pur mantenendo un legame visivo con il primo negozio, comunicava subito un luogo di servizi veloci e utili, dall’invio di un pacco agli acquisti di tutti i giorni.
