A volte si guarda un logo semplice e si pensa: “Ci avranno messo pochissimo a farlo”.
In realtà, dietro alle forme più essenziali si nasconde quasi sempre un lavoro profondo e complesso. Per arrivare a quella semplicità c’è bisogno di un percorso di scambio e ascolto con il cliente, fatto di tentativi e di riflessioni. Spesso, all’inizio, è più facile capire ciò che non si vuole rispetto a ciò che si sta cercando: è una fase di esplorazione e scrematura del tutto normale, necessaria per riuscire a colpire nel segno.
È esattamente quello che è successo con Omnes, un centro di psicoterapia sociale. Settimane di confronto e bozze sono servite per trovare la voce visiva giusta per loro. Siamo partiti da strade molto diverse tra loro, per poi concentrarci sul potenziale della lettera “O”. E alla fine, dopo varie possibilità, la scelta giusta è stata la più pulita e significativa: una “semplice” freccia verso l’alto, capace di racchiudere il senso di un percorso di crescita, evoluzione e cura.
